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家具行业出口拉动力减弱 内需市场潜力待挖掘

2002年至2012年,我国家具出口额由54亿美元增长至488亿美元,年复合增长率高达25%(2009年受国际金融危机的影响,当年为负增长)。2013年则是我国家具业出口增速大幅下挫的一年,当年出口518亿美元,同比增长仅6%。

  出口对家具行业的拉动力已大大减弱,那么我国家具业的未来增长空间在哪里?行业企业又该作怎样的调整和转变?

  出口拉动力大为减弱

  过去的20多年,我国家具业高速发展,出口规模日益扩大。据统计,2006年我国家具出口174.64亿美元,超过意大利成为全球家具出口第一大国。当年,我国家具产值占全球家具产值的24%左右,家具出口贸易额占全球家具出口贸易额的22%左右。从2006年开始,我国家具业已连续多年成为全球家具生产、消费和出口第一大国,出口到200多个国家和地区,且欧美发达国家是主要出口区域。

  2013年,全球家具外贸总额达1240亿美元,当年我国出口已占全球家具外贸额的42%。这显示,我国家具在国际市场已有很高的市场占有率。

  长期以来,我国大多数家具出口企业主要集中在东南沿海地区,产业也集中在珠三角、长三角和环渤海地区。2013年,广东、浙江继续保持家具出口优势,两地出口值合计占全国家具行业出口总值的比重扩大到65%,广东更是赢得了“中国家具看广东”、“世界家具广东造”的美誉。

  有关专家指出,过去10年我国家具出口主要面对的是发达国家、地区的竞争,依靠低成本取胜,拼的是成本优势。未来10年,我国家具企业将面临双重竞争:在高端产品,竞争对手是传统的发达国家,竞争手段不再是价格竞争,而是产品设计、材料研发、品牌竞争,对此我国企业不占优势;在中低端产品,则面临着人工成本、材料成本更低的越南、马来西亚等东南亚国家的竞争。可以说,我国家具行业已处于新的发展节点,出口对家具行业的拉动力已大大减弱。

  内需市场潜力待挖掘

  2013年,我国家具业出口增速仅6%,降至个位数,为多年来罕见。今年以来的出口情况依然不容乐观。海关总署的数据显示,今年1月至2月,我国家具行业完成出口额80.31亿美元,同比下降10.80%。其中2月份出口额22.41亿美元,同比下降35.51%。

  相比之下,很多业内人士认为,国内家具市场将迎来新的黄金发展十年。一方面,随着人们消费能力的提升和消费观念的改变,用于家具消费的支出将不断增大;另一方面,随着城镇化水平的不断提高,更多的村镇慢慢变为城市,也必将大幅拉动家具消费量。

  对此,国内家具业的领跑企业已有敏锐判断。来自“中国家具出口第一镇”——广东省东莞市大岭山镇的元宗家具,从2003年开始加大内销力度,分散经营风险,目前元宗家具内外销比例大约是各占一半。“尽管一二线城市家具市场已接近饱和,县域市场却有很大空间。随着新型城镇化的推进,三四线城市家具市场将迎来爆发式增长。国内巨大的市场空间,有足够的容量来培育和容纳家具行业巨头。”元宗家具董事长任作辉如是判断。

  为此元宗家具将在现有定位中高端消费群体的基础上,增加新的产品线,专门服务于国内三、四线城市和农村城镇化的乡镇消费群体,以及首套房置业者,推出走大众化路线的新品牌、新产品。这一全新大众化路线家具子品牌的推出,将和元宗旗下已有的爵士山庄、皇庭世纪、爱丁堡、尚御、凯拉菲、元宗红木等6大品牌一起,形成元宗家具的完整产品线。

  设计品牌短板需补齐

  当前,我国家具业总产值已超万亿元,仅次于食品、服装和家电等消费品行业。但一提起家具业高端品牌,消费者首先想到的总是意大利品牌。业内人士直言,我国家具制造行业是高产值与低附加值并存。目前大部分出口产品都是通过贴牌生产的,也就是说,很少有我国自己的家具品牌直接销售到国外。

  近年来,随着人民币汇率变动、成本上升等因素凸显,我国家具业进入优胜劣汰的关键时期。对此,中国家具协会副理事长陈宝光提出了“完美制造”的概念。他认为,国内家具业目前拥有最庞大完整的产业队伍及链条、最大的生产能力和产量、最齐全的产品线、最先进的生产装备等,完全具备了迈向“完美制造”的一些基本条件。接下来,要补齐目前存在的短板,向全球产业链的高端迈进。

  设计首当其冲。国内家具企业大多设计雷同,缺乏创意。虽然不少中国设计师已开始进行原创设计,但总体而言尚处于起步阶段。中国室内装饰协会会长刘珝表示,家具行业开始重视产品设计,这是行业的普遍进步。以前的企业更多是在卖产品,而现在更多是在寻求与设计师合作,寻求产品的创新。像元宗家具旗下品牌“爵士山庄”就大胆创新推出了真皮和实木搭配的全新风格,而且乌金木是在行业中率先使用。这种独具特色的家具产品一推出,就获得中高端消费群体的追捧,引得不少家具企业争先效仿。

  品牌更是短板。我国是家具制造大国,但目前还拿不出几个可与“洋货”抗衡的品牌。任作辉对此深有体会:“东莞是家具生产重镇,当周围的很多企业满足于贴牌生产赚取加工费的时候,元宗就立志要塑造自己的品牌形象。”这是因为,打造属于自己的品牌,既能在质量上赢得客户的信赖,又能保护自有知识产权。众所周知,在国际上叫得响的家具品牌,都有很高的产品附加值,抗风险能力也很强。

  在任作辉看来,国内家具业已经掌握国内外最新的生产技术、材料和工艺,目前最缺乏的就是世界一流的家具品牌。“只要沉下心来做好产品品质,勇于创新,在家具机械、材料、工艺等领域潜心钻研,大胆研发,就有可能赶超意大利等家具品牌强国。”任作辉对打造中国家具业的民族品牌充满信心。

  受益于下一个黄金十年的发展机遇,国内家具业有望诞生一批大品牌、大企业。目标精准化、形象国际化、品牌年轻化、终端精致化,国内家具业正努力让中国的民族家具品牌为世界所认知和接受。


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